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保时捷卡宴-价格上涨,4S店利润急剧下降

时间:2021-04-01 16:09:08 浏览: 116 来源:【G.E.M.推荐】 作者:G.E.M.

保时捷卡宴-价格上涨,4S店利润急剧下降

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保时捷是豪华跑车品牌,在中国汽车市场上一直拥有良好的品牌形象和产品声誉。其车型的价格一直非常强劲山东彩票手机版山东彩票手机版,尤其是豪华SUV车型Cayenne一直处于供不应求的状态。但是随着豪华车市场竞争的日趋激烈,这种情况现已完全扭转。网通通过与保时捷经销商进行价格调整采访发现:目前,三款保时捷跑车普遍打折7%-8%,旗舰轿车Panamera的折价率为16%山东彩票,而热销的SUV模特卡宴也停止了提价。保时捷4S店的内部人士认为,这样的报价大大降低了经销商的利润山东彩票,而且基本上没有赚钱的机会。

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Cayenne停止提价,并为所有部门提供大幅折扣

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保时捷的SUV卡宴(Cayenne)是最受欢迎的车型。经销商一直在采取增加销量以获取更多利润的策略。 2013年,该车型的店内提价幅度可能达到10万元甚至更高。根据网通向保时捷4S店查询的信息山东彩票手机版,目前所有保时捷卡宴车型均以原始价格出售,涨价已成历史。

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保时捷的跑车和轿车产品均享有大幅折扣。三款保时捷跑车91 1、 Boxter和Cayman的价格折扣大约为7%-8%。入门级跑车Boxster的基本型号定价为7 2. 60,000元,折价率为60,000元左右。其他两种价格较高的产品911系列和Cayman系列则有相应的较高折扣。保时捷唯一的豪华轿车产品Panamera的折扣率为16%,入门车型Panamera基本型号的折扣价为11 4. 50,000元人民币。

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网点的增加导致单店销售额下降,并且无法保证利润

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保时捷在中国发展相对较快。保时捷2013年在中国的销量为37,425辆,同比增长1 9. 9%保时捷4s店 保时捷卡宴,这表明中国消费者仍然对保时捷品牌和产品有较高的接受度。据保时捷4S店内部人士称山东彩票手机版,保时捷产品市场价格下降的主要原因是经销店的增长率远超过销售增长率,这导致了行业竞争压力的增加。截至2012年底,保时捷在全国范围内有48家经销商,当年在同一家门店中售出的汽车平均数量约为650辆。到2013年底,保时捷的经销商数量已达到63家。销量增长了20%,单店平均售出的汽车数量降至600辆以下。

单店销售额的下降将不可避免地导致邻近经销商之间的竞争加剧。据报道,保时捷经销商出售汽车,跑车和轿车的毛利率约为汽车价格的8%,而SUV车型的毛利率仅为4%。从当前各种车型的优惠价格来看保时捷4s店 保时捷卡宴,保时捷跑车产品的利润销售接近于零,而汽车的销售却在亏损。而且唯一可以坚持价格的SUV产品Cayenne的利润率仅为4%。卡宴模型贡献的利润必须承担经销商整个商店的运营成本。实际上,经销商整体上没有任何利润。

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